近一個(gè)多月以來(lái)，山東淄博燒烤憑借烤串、小蔥、小餅等“煙火氣”迅速走紅，并持續(xù)在多種社交媒體上“霸屏”。隨著五一假期來(lái)臨，預(yù)計(jì)淄博燒烤經(jīng)濟(jì)將帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。受此影響，眾多券商研究員也爭(zhēng)相調(diào)研“燒烤擼串”。
【資料圖】
一手串帶火一座城
淄博火車(chē)站接待量創(chuàng)新高
伴隨淄博燒烤火爆出圈，3月以來(lái)淄博火車(chē)站接待規(guī)模不斷創(chuàng)新高。淄博文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，3月份日接待規(guī)模最高近6萬(wàn)人次，且周五、周六到達(dá)數(shù)量明顯多于發(fā)送數(shù)量。進(jìn)入4月后，淄博火車(chē)站日度接待規(guī)模最高近9萬(wàn)人，不斷刷新紀(jì)錄。
再過(guò)幾天就要迎來(lái)的五一假期，預(yù)計(jì)外出旅游人數(shù)將明顯增加。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，多地到淄博的火車(chē)票甚至“一票難求”，其中5月1日北京南站至淄博的火車(chē)票開(kāi)售不到1分鐘即“秒空”。據(jù)國(guó)鐵集團(tuán)發(fā)布的五一期間全國(guó)車(chē)票發(fā)售情況來(lái)看，4月19日五一假期的發(fā)售車(chē)票總量以及互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)售、鐵路12306APP發(fā)售數(shù)量這三項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。
“淄博燒烤”消費(fèi)模式的復(fù)制，將帶動(dòng)旅游消費(fèi)成為一匹黑馬，提升消費(fèi)者信心，進(jìn)而對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生一定利好影響。
“淄博現(xiàn)象”烤熱資本市場(chǎng)
券商“心動(dòng)+行動(dòng)+研報(bào)推送”
截至目前，抖音平臺(tái)上“淄博燒烤”話(huà)題的視頻總播放量超過(guò)96億次。手握小餅，翻折兩次蘸上芝麻鹽、辣椒面，包兩根蔥，再擼三四根滋滋冒油的烤串……在短視頻和美食的傳播下，越來(lái)越多的游客正涌入淄博，或正在趕往淄博的路上。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至4月16日，平臺(tái)上淄博五一假期酒店預(yù)訂量同比2022年增長(zhǎng)18倍，平均房費(fèi)為281元。其中淄博全國(guó)五一假期酒店預(yù)訂中，選擇經(jīng)濟(jì)型酒店的用戶(hù)占總量五成。
這一熱度也吸引了資本市場(chǎng)的關(guān)注。
在眾多研報(bào)中，國(guó)泰君安食品飲料行業(yè)團(tuán)隊(duì)最接地氣。在調(diào)研中，國(guó)泰君安食品飲料行業(yè)團(tuán)隊(duì)走訪了淄博網(wǎng)紅的燒烤一條街，關(guān)注人流量變化，燒烤攤差別、點(diǎn)單等細(xì)節(jié)，甚至在停車(chē)場(chǎng)里數(shù)車(chē)牌，以此分析淄博燒烤的消費(fèi)人群分布。
啤酒銷(xiāo)量成為本次調(diào)研的重中之重?！白筒┑貐^(qū)燒烤消費(fèi)佐餐以青島啤酒居多，主要涵蓋8-12元價(jià)位帶（青啤經(jīng)典8元、白啤10元、“1903”10元、純生12元），本地人單人單次消費(fèi)2-5瓶不等，外地游客飲用量不定。” 國(guó)泰君安食品飲料行業(yè)團(tuán)隊(duì)判斷，隨著五一出行高峰和燒烤等餐飲旺季的到來(lái)，疊加2023年氣溫可能創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)包括燒烤場(chǎng)景在內(nèi)的啤酒消費(fèi)動(dòng)銷(xiāo)有望加速。
浙商證券在研報(bào)中點(diǎn)評(píng)稱(chēng)，淄博燒烤出圈并非個(gè)例，是國(guó)內(nèi)高景氣度出行產(chǎn)業(yè)鏈中的縮影，五一酒店預(yù)訂、景區(qū)客流量及本地生活平臺(tái)有望持續(xù)超預(yù)期。
值得注意的是，前海東亞曾在去年底就發(fā)布過(guò)一份35頁(yè)的燒烤產(chǎn)業(yè)深度研究報(bào)告。隨著淄博燒烤的熱度飆升，前海東亞社服團(tuán)隊(duì)近期進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)淄博燒烤背后的燒烤行業(yè)賽道空間。4月24日，該報(bào)告內(nèi)容在多個(gè)資訊平臺(tái)獲得重點(diǎn)推薦。
相關(guān)上市公司“集中表態(tài)”
蹭燒烤熱點(diǎn)提高曝光度
淄博燒烤出圈，在資本市場(chǎng)也引起較高關(guān)注度。山東的食品上市公司得利斯4月17日股價(jià)漲停，公司在互動(dòng)易平臺(tái)介紹，公司作為山東企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)有所增長(zhǎng)，但對(duì)公司整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)影響較小。未來(lái)公司也將堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為主導(dǎo)，不斷推出消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。
龍大美食稱(chēng)，山東區(qū)域?yàn)楣净厥袌?chǎng)，已實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋。截至目前，公司冷鮮肉及預(yù)制菜產(chǎn)品均在淄博有銷(xiāo)售。
作為山東省內(nèi)的大型百貨企業(yè)，銀座股份介紹，公司下屬淄博門(mén)店在售商品包含了周村燒餅、博山李鐵肉干、博山熟食等當(dāng)?shù)靥厣唐?，線(xiàn)上同步開(kāi)展燒烤專(zhuān)用小餅、燒烤爐、炸鍋餅等商品銷(xiāo)售，滿(mǎn)足不同消費(fèi)需求。
業(yè)內(nèi)人士分析，除了上述公司，旅游酒店、食品飲料等相關(guān)連的板塊也會(huì)有一定的利好刺激。不過(guò)也有分析認(rèn)為，從前期的市場(chǎng)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換成新熱點(diǎn)，資金可能需要等一波調(diào)整的行情。因此建議散戶(hù)注意風(fēng)險(xiǎn)，不可盲目追高參與。 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?范曉林
校對(duì) 王菲
