快手的“降本增效”取得一定進(jìn)展。
(資料圖)
8月23日，快手發(fā)布今年二季度財(cái)報(bào)顯示，第二季度總營收217億元，同比增長13.4%。凈虧損（期內(nèi)虧損）31.8億元，經(jīng)調(diào)后凈虧損13.1億元，同比收窄73.8%。
財(cái)報(bào)顯示，二季度快手經(jīng)營利潤9300萬元，上市以來首次實(shí)現(xiàn)國內(nèi)業(yè)務(wù)單季盈利。在電話會議中，快手稱單季盈利主要源于降本增效的相關(guān)舉措，包括收入增長、毛利率優(yōu)化、用戶獲取及留存成本改善?！巴ㄟ^努力，我們減虧的效果非常明顯。未來會繼續(xù)探索更多變現(xiàn)模式，提升變現(xiàn)效率，并堅(jiān)持高效增長的路線，開源節(jié)流?！笨焓諧FO金秉表示。
截至8月23日收盤，快手報(bào)收75.1港元，漲0.74%。
單季盈利背后：成本收縮和日活增加
細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，二季度，快手線上營銷服務(wù)收入為110億元，同比增加10.5%，占總營收50.7%；直播業(yè)務(wù)收入為86億元，同比增長19.1%，占總營收39.5%；包括直播電商在內(nèi)的其他服務(wù)收入為21億元，同比增加7.1%，占總營收9.8%。
本季度快手最值得關(guān)注的表現(xiàn)就是盈利情況。財(cái)報(bào)顯示，二季度快手經(jīng)調(diào)整EBITDA轉(zhuǎn)正，也是自2020年第四季度以來首次恢復(fù)正值。經(jīng)調(diào)整凈虧損率達(dá)到6%，同比及環(huán)比分別收窄20.2%及11.7%。
在電話會議中，金秉提到，快手此次實(shí)現(xiàn)國內(nèi)業(yè)務(wù)單季盈利的核心原因是對嚴(yán)格的成本管控。技術(shù)成本方面，金秉介紹，今年上半年，國內(nèi)總流量同比增長40%以上，但快手帶寬及服務(wù)器成本占收入比下降5%以上。
銷售及營銷費(fèi)用由去年同期的113億元降低至88億元，同比減少22.2%，金秉分析，從去年三季度開始，快手在保證用戶增長的同時，通過組織架構(gòu)調(diào)整、效率優(yōu)化、技術(shù)迭代等手段，使得單用戶獲客成本以及單DAU維系成本保持下降趨勢。
在人力成本上快手也有明顯縮減。二季度雇員福利開支為7.11億元，而去年同期為8.98億元。財(cái)報(bào)顯示。快手二季度研發(fā)開支為33億元，同比減少16.1%，主要是由于雇員福利開支（包括相關(guān)以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支）減少。
不過，快手的日活躍用戶規(guī)模在二季度達(dá)到3.47億，突破新高，總流量（日活用戶規(guī)模乘以日均消費(fèi)時長）同比增加38.7%。
快手CEO程一笑稱，這是因?yàn)榭焓衷谟脩魝?cè)的增長進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“提質(zhì)增效”?？焓諨AU（日均活躍用戶數(shù)）增長與單DAU的維系成本下降出現(xiàn)“良性剪刀差”，新用戶首年ROI（投資回報(bào)率）同比、環(huán)比持續(xù)提升。“這給了我們更多信心，朝向4億DAU的用戶目標(biāo)大步邁進(jìn)。”
海外業(yè)務(wù)尚未扭虧
快手極為重視海外市場拓展，但和國內(nèi)業(yè)務(wù)相比尚未達(dá)到盈利。
財(cái)報(bào)顯示，二季度快手海外市場的收入達(dá)1.034億元，環(huán)比增長超過一倍。經(jīng)營虧損由2021年同期的43.682億元收窄至16.061億元?？焓址Q，減少主要是由于在ROI驅(qū)動的全球戰(zhàn)略下不斷提升營銷開支效率。
財(cái)報(bào)顯示，2022年以來，快手在控投入的基礎(chǔ)之上，在重點(diǎn)市場探索變現(xiàn)模式，并通過差異化的產(chǎn)品定位、內(nèi)容供給等，打造高黏性的用戶群和內(nèi)容創(chuàng)作消費(fèi)的正循環(huán)生態(tài)。截至6月底，快手在海外市場的單用戶日均使用時長創(chuàng)下新高，平均使用時長超60分鐘。
值得注意的是，從去年開始，快手持續(xù)優(yōu)化和調(diào)整海外業(yè)務(wù)組織架構(gòu)，同時整合Kwai、SnackVideo等產(chǎn)品，提升中臺運(yùn)營效率。8月5日，快手科技成立新一屆經(jīng)營管理委員會（以下簡稱經(jīng)管會），并宣布一項(xiàng)涉及多個部門的組織架構(gòu)和人員調(diào)整。內(nèi)部郵件顯示，快手新一屆經(jīng)管會共包含12名成員，其中馬宏彬擔(dān)任國際化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。
不過，二季度快手的現(xiàn)金儲備有所下滑，而這主要由于投資導(dǎo)致。截至2022年6月30日，快手現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物為143.9億元，而去年同期為467.7億元，上一季度約為153億元，該額度降低的主要原因是快手投資活動所用的現(xiàn)金凈額變動，尤其是今年一季度進(jìn)行了定期存款，以及金融資產(chǎn)投資變動，但均與快手的經(jīng)營狀況無關(guān)。
具體而言，財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，快手投資活動所用現(xiàn)金凈額由去年同期的73.3億元增至114.4億元，主要今年一季度快手購買按公允價值計(jì)量且其變動計(jì)入損益的金融資產(chǎn)投資變動48億，購買初始期限三個月以上的定期存款69億，購買物業(yè)、設(shè)備以及無形資產(chǎn)等。融資活動由去年同期的所得現(xiàn)金凈額380.4億元變?yōu)樵摷径热谫Y所用現(xiàn)金凈額15.5億元，其中第二季度融資活動所用現(xiàn)金凈額為7.8億元，主要是由于支付租賃本金及相關(guān)利息。
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