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1、銷(xiāo)售渠道是產(chǎn)品到達(dá)用戶(hù)的通路，是批發(fā)商及零售終端；渠道是廣告資訊到達(dá)用戶(hù)的通路，是廣告媒介平臺(tái)。
2、傳統(tǒng)渠道主要是指廣播、電視、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外等媒體，網(wǎng)絡(luò)渠道是指電腦端及移動(dòng)端的各大門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站、社交平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)，直播平臺(tái)、自媒體平臺(tái)等，甚至是平臺(tái)中的某一個(gè)IP地址，某一個(gè)自媒體都具有渠道的功能和屬性。
3、所以，傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道的區(qū)別，表現(xiàn)為以下三點(diǎn)：
4、首先是傳播方式上的區(qū)別。傳統(tǒng)渠道是單向傳播，難以獲得用戶(hù)反饋，而網(wǎng)絡(luò)渠道是互動(dòng)傳播，可以及時(shí)獲得用戶(hù)反饋。網(wǎng)絡(luò)渠道，可以通過(guò)技術(shù)手段對(duì)目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行追蹤，可以依據(jù)用戶(hù)反饋及時(shí)有效的調(diào)整策略。
5、其次是資訊到達(dá)率上的區(qū)別。傳統(tǒng)渠道是大眾媒體，廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，目標(biāo)受眾的到達(dá)率較低。網(wǎng)絡(luò)渠道是細(xì)分媒體，可以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，到達(dá)率比較高。比如傳統(tǒng)渠道，你在當(dāng)?shù)赝韴?bào)上打一期嬰兒用品的廣告，雖然報(bào)紙發(fā)行量是十萬(wàn)份，可是其中作為嬰兒父母的讀者比例連十分之一都不到，能看到廣告的嬰兒父母就更是少之又少。如果你在網(wǎng)絡(luò)渠道找到一個(gè)有關(guān)嬰兒養(yǎng)育的媽媽交流群投放廣告，面對(duì)的都是你的目標(biāo)受眾，目標(biāo)受眾的到達(dá)率當(dāng)然高，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)投放，效果當(dāng)然好。
6、最后是內(nèi)容的可追溯性有很大的區(qū)別。在傳統(tǒng)渠道上看過(guò)的、有感覺(jué)、有興趣的內(nèi)容，時(shí)間一長(zhǎng)你想回過(guò)頭來(lái)再找到它很難。網(wǎng)絡(luò)渠道上傳播過(guò)的給人留下印象的咨訊，很容易搜索得到。所以在做網(wǎng)絡(luò)時(shí)，一定要先研究產(chǎn)品最能夠打動(dòng)目標(biāo)用戶(hù)的關(guān)鍵詞是什么，然后在活動(dòng)中大量使用和傳播，這樣就可以讓有購(gòu)買(mǎi)意愿的目標(biāo)用戶(hù)很容易找到你。
本文到此講解完畢了，希望對(duì)大家有幫助。
