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□張西流
近年來(lái)，食品“傍名牌”現(xiàn)象頻發(fā)，讓消費(fèi)者眼花繚亂、防不勝防。近日，自瑞幸咖啡與茅臺(tái)合作推出醬香咖啡后，長(zhǎng)沙一火鍋店推出醬香茅臺(tái)火鍋，并使用“茅臺(tái)”字樣和與茅臺(tái)酒包裝類(lèi)似的圖案制作宣傳廣告，茅臺(tái)官方客服人員表示，目前與該火鍋店沒(méi)有相關(guān)合作。律師表示，添加茅臺(tái)酒本身不侵權(quán)，但將其作為賣(mài)點(diǎn)使用商標(biāo)對(duì)外宣傳則構(gòu)成侵權(quán)。
顯而易見(jiàn)，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)“傍名牌”產(chǎn)品，其套路就是通過(guò)實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，試圖誤導(dǎo)消費(fèi)者并從中獲利。“傍名牌”產(chǎn)品均建立在對(duì)品牌企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵?jǐn)_之上，不僅影響正規(guī)廠家的聲譽(yù)和效益，而且因質(zhì)量和售后服務(wù)方面存在缺陷，也給其消費(fèi)群體的合法權(quán)益帶來(lái)?yè)p害。尤其是食品“傍名牌”，不僅涉及侵權(quán)問(wèn)題，還可能涉及食品安全，對(duì)消費(fèi)者的身體健康存在安全隱患。
再看醬香茅臺(tái)火鍋“傍名牌”，實(shí)際上也是一種侵權(quán)行為。茅臺(tái)是中國(guó)馳名商標(biāo)，馳名商標(biāo)與一般商標(biāo)相比有其特殊性，可以獲得跨類(lèi)保護(hù)。長(zhǎng)沙這家火鍋店未取得授權(quán)而使用“茅臺(tái)”字樣和與茅臺(tái)酒包裝類(lèi)似的圖案制作宣傳廣告，涉嫌侵權(quán)。事實(shí)上，新修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法新增規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者利用商業(yè)標(biāo)識(shí)實(shí)施市場(chǎng)混淆行為的，最高或罰款一百萬(wàn)元?？梢?jiàn)，反不正當(dāng)法已明確向“傍名牌”亂象說(shuō)“不”，并將對(duì)這種違法行為依法懲處。
對(duì)于食品“傍名牌”現(xiàn)象，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加大對(duì)食品企業(yè)的監(jiān)管力度，同時(shí)，各地要嚴(yán)格執(zhí)行反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，綜合運(yùn)用多種手段，加大對(duì)“傍名牌”的打擊力度，被侵權(quán)企業(yè)則應(yīng)依法積極維權(quán)。
商家或企業(yè)要想得到消費(fèi)者的真正認(rèn)可，應(yīng)從根本上提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，而不是貪圖知名企業(yè)的名氣去“蹭一蹭熱度”“傍一回名牌”“搭一回便車(chē)”，只想著投機(jī)取巧，到頭來(lái)只能是竹籃打水一場(chǎng)空。
