《2021年抖音電商圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告》昨日發(fā)布。2021年全民閱讀需求旺盛，抖音電商圖書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著。報(bào)告顯示，興趣電商助力出版機(jī)構(gòu)開(kāi)拓線上市場(chǎng)，平臺(tái)上圖書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)312%，其中，科普類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)最快。
據(jù)了解，2021年，抖音圖書(shū)帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)581.8萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)直播觀看量為80.5億次，圖書(shū)類(lèi)話題的視頻播放量為1485.7億次。在興趣電商的帶動(dòng)下，該平臺(tái)圖書(shū)消費(fèi)規(guī)模發(fā)展迅猛，今年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)312%，消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)205%。對(duì)于越來(lái)越多的讀者而言，通過(guò)短視頻和直播了解圖書(shū)內(nèi)容，挑選自己感興趣的圖書(shū)，已經(jīng)成為日常生活的一部分，報(bào)告顯示，每天通過(guò)抖音電商售出的圖書(shū)超過(guò)45萬(wàn)本。數(shù)據(jù)顯示，科普類(lèi)圖書(shū)深受讀者喜愛(ài)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)最快，其中最受讀者青睞的圖書(shū)包括《中國(guó)鳥(niǎo)類(lèi)觀察手冊(cè)》《六極物理》《考試腦科學(xué)》。而“80后”讀者是抖音電商的購(gòu)書(shū)主力軍，最?lèi)?ài)選購(gòu)兒童讀物、育兒書(shū)籍。“90后”則更愛(ài)文學(xué)和小說(shuō)，“70后”關(guān)注心理學(xué)書(shū)籍更多。(侯佳)
